Marka - puzzle online

Marka (marketing)

Marka (ang. brand) – nazwy, określenia, znaki, symbole, logo oraz projekty graficzne albo kombinacje tych wszystkich elementów, których celem jest identyfikacja towarów, usług lub jednostek oraz ich wyróżnienie na rynku od produktów konkurencji, generujące w ten sposób korzyści ekonomiczne.

Początkiem istnienia każdej marki jest projektowanie nazwy produktu. W gospodarce rynkowej marka ma swoją cenę. „Dobra marka” jest podstawą sukcesu biznesowego. Przeciwieństwem wyrobów markowych są wyroby bezmarkowe (ang. no-name), uważane (chociaż nie musi to być regułą) za tandetę.

Na markę składa się nie tylko nazwa czy logo, ale także elementy komunikacyjne, behawioralne i wizualne, które określają przedsiębiorstwo. Do elementów komunikacyjnych zaliczają się wszystkie elementy, które firma komunikuje, takie jak nazwa, slogan, fanpage na Facebooku czy inne treści. Do elementów behawioralnych zaliczyć można wszelkie zachowania przedsiębiorstwa wobec konsumenta, takie jak polityka zwrotów, zachowanie pracowników, obsługa klienta itp. Do elementów wizualnych zalicza się wszelkie elementy wizualne, w szczególności logo, kolorystyka, sposób rozmieszczania elementów, wygląd opakowań produktów, wygląd wszystkich elementów reklamowych. Według definicji J. Kall opisuje wizerunek marki jako połączenie wielu elementów produktu takie jak nazwa marki, wygląd opakowania, reklama oraz działania z zakresu dystrybucji oraz ceny. Jest to zestawienie które wyróżnia ofertę spośród istniejącej konkurencji oraz dostarcza konsumentowi korzyści funkcjonalnych oraz symbolicznych. Jedną z najstarszych polskich marek jest Kopalnia soli Wieliczka, przedsiębiorstwo działające od XIII wieku oraz jeszcze starsza – Kopalnia soli Bochnia.

W połowie lat 80. rozpoczęto działania marketingowe, które zmieniły znaczenie marki (szczególnie w stosunku do odzieży): marka stała się symbolem statusu, przynależności do grupy społecznej, wyznawanej ideologii. Z powodu wzbudzonej potrzeby (a nawet obsesji) posiadania, nabywcy stali się skłonni płacić nie za produkty, lecz za stworzony działaniami marketingowymi wizerunek.

Ponieważ silna marka oznacza ponoszenie znaczących nakładów na reklamę i marketing, może ona zwiększać ceny i bariery wejścia.

Silną markę tworzy się poprzez stworzenie wrażenia podobieństwa konsumenta do niej. Od lat 90. XX w. coraz popularniejsza, zwłaszcza wśród młodzieżowych subkultur alternatywnych, ale także w wielu innych środowiskach, jest kontestacja marek jako symbolu konsumpcyjnego, bezrefleksyjnego stylu życia. Kontestacja ta jest regułą w środowiskach alterglobalistycznych, które uważają światową dominację „wielkich” marek (takich jak McDonald’s, Nestlé czy Nike) za jeden z ważniejszych elementów „złej” globalizacji. Polityczno-społeczny sens takiego postrzegania marki znalazł m.in. wyraz w spopularyzowanym przez Barbera określeniu „makdonaldyzacja”, oznaczającym m.in. bezwzględne niszczenie kultur lokalnych przez rozlewającą się uniformizację sterowaną przez międzynarodowe koncerny. Jedną z bardziej znanych prób usystematyzowania i sprecyzowania protestu wobec „cywilizacji marki” jest książka „No Logo” Naomi Klein.

Wycinki z gazet puzzle online ze zdjęciaNa okrągło... puzzle onlineFord Mustang według Giugiaro puzzle onlineLubię piwo puzzle onlineSkórzane torebki puzzle online ze zdjęciaUbuntu puzzle onlineZegary puzzle online ze zdjęciaLitery do gry w Scrabble puzzle online ze zdjęciaMarki samochodów puzzle online ze zdjęciaEleganckie buciki dziecięce puzzle online ze zdjęciaOkrągłe różności puzzle onlineOkrągłe różności puzzle onlineKlocka Sommarland puzzle onlineLondyńskie zegary puzzle online ze zdjęciaPlastry owoców cytrusowych na drewnianym stole puzzle online ze zdjęciaCykl projektowania inżynieryjnego puzzle online ze zdjęciaZegary... puzzle online ze zdjęciaŻetony Teso Khaan puzzle online ze zdjęciaBanknoty Euro puzzle online ze zdjęciaCzas do szkoły puzzle online ze zdjęciaWesołych Świąt puzzle online ze zdjęciaFabryka czekolady puzzle online ze zdjęcialogomarki puzzle online ze zdjęciaOkna mieszkań w bloku puzzle onlineRzeczowniki puzzle onlineOkrągłe różności puzzle onlineNa literę A puzzle online ze zdjęciaSDGs – globalne cele puzzle onlineAudiobooki puzzle online ze zdjęciaPrzypinki puzzle online ze zdjęciaNa literę O puzzle online ze zdjęciaPuzzle społeczności pod ludźmi puzzle online ze zdjęciaMyjnia samochodowa puzzle onlineBank kapitałowy - karta Unionpay puzzle online ze zdjęciaNa literę Z puzzle online ze zdjęciamydełka puzzle onlineKocham Rock'n'roll_06. puzzle online ze zdjęciaSłowa puzzle online ze zdjęciaWskazówka 2 puzzle online ze zdjęciaPOMYSŁY Gra logiczna z okazji rocznicy puzzle onlinetorebki puzzle online ze zdjęciaWARTOŚCI PUZZLE puzzle online ze zdjęciapudełka na biżuterię puzzle onlineZnaki nakazu puzzle onlinekolaż puzzle onlineZapalnik MCS COCA-COLA puzzle onlineNa literę Ł puzzle online ze zdjęciakolorowe grzebienie puzzle online ze zdjęcia